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空调业步入稳健期 新格局已经逐渐形成

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空调业步入稳健期 新格局已经逐渐形成

发布日期:2017-03-01 15:25 来源:http://www。slujd。com 点击:

    国内空调业单打独斗、一招制胜的时代已经过去。企业正步入综合实力的博弈阶段。专家认为,空调行业已经进入平稳发展时期,没有重大外部环境因素的变化,行业格局将会稳定相当长的一段时期

    日前,美的、格力、志高、海尔等一批国内主流空调企业纷纷公布了在刚刚过去的2007冷年淡季市场的经营业绩。与去年同期相比,美的、格力的销量和回款均实现了明显增长,志高的增幅则突破了30%。  

    记者调查后还获悉,竞争秩序规范、企业数量集中、产品质量稳定、功能升级换代、销售利增量长,竞争手段也从价格转向了产品、服务、渠道等多样化。种种迹象表明,发展20多年的国内空调业已到中年,迎来历史巅峰期,不少企业的发展也迈进了一条黄金大道。 

 

    3月初,国美、苏宁等国内连锁商们陆续发布了今年空调市场发展白皮书。对行业走势、产品、价格均作了详细预测。记者看到,这是行业发展20多年来,家电连锁商们首次集中发布空调白皮书。对此,业内专家沈闻涧指出,作为产业链上各环节的企业开始关注行业走势,这标志着行业已成熟。沈闻涧还透露,压缩机等原材料供应商也曾制作过空调白皮书,因为大家都是链条上的利益体。  

    最先感知这一变化的还是空调企业。一些企业甚至早在几年前就开始储备以产业链为核心的竞争力。作为2007冷年市场开局的重头戏,志高在国内首次召开了中国空调业自主创新论坛暨全球供应链大会,广邀全球供应商。会上,志高董事长李兴浩透露,志高在发展之初就着力打造产业链,结盟供应商、合作经销商,结成“产供销体系共同体”,最终形成了核心竞争力。通过整合资源、利用产业链各环节的力量,共同推动志高的发展。正是得益于产业链的竞争力,志高在残酷的市场洗牌大战中愈战愈勇,一举奠定了行业领导者地位。  

    同样,格力的快速崛起也离不开产业链的支撑。多年前,格力首尝螃蟹推行区域股份制销售公司制,以产品、品牌为媒介与下游经销商建立了利益共同体,促成了其行业一哥地位。眼下,看到行业链整合的大趋势,格力在广州重开与国美连锁卖场的合作,以期修复产业链的裂痕。  

    而美的、科龙、新科等企业近年来坚定不移地推动渠道多元化的策略,在一二级市场与国美、苏宁建立战略联盟,在三四级市场与传统商家积极打造乡镇专营店,也正是看到了企业的发展与产业链的密切关联。  

    记者发现,国内空调业单打独斗、一招制胜的时代已经过去。李兴浩早在二年前就先见之明地指出,企业正步入综合实力的博弈阶段。为此,志高曾经花了近10年时间积累和等待。  

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    记者还看到,早在今年市场启动初期,各个空调企业都提前推出新品,时间比往年提前了3个多月。这些新品不仅款式设计新颖、外观多色彩,在内部功能上也进行了技术升级。像志高三超王空调,具有节能、健康等多重功能,还配置了智能化感应技术,被誉为国内首台智能复合型空调。 

    眼下,以志高三超王、海尔07鲜风宝、美的清润星为代表的新品,已成为市场竞争的主角,占据了四成以上的份额。这种新品领跑的趋势在企业的积极推动下不断加速。一份统计数据显示,今年市场开局至今,新品的销售占例达40%,相应的产品均价提升了200元。  

    在新品热销的背后,是市场和消费者对于产品品质的认可。近年来,随着行业洗牌临近尾声,空调产品质量显著提升,市场抽样合格率一直稳居95%以上。日前,志高还开家电先河,推出了产品召回制。志高品质之光系列产品在上市推广期内牞在使用3个月内如出现质量问题,志高将会免费召回。其实,召回制在发达国家已屡见不鲜,但在国内却受企业技术实力、产品质量稳定性等因素的限制,一直没有推广开。此次志高成为家电业首吃螃蟹者,不仅折射出其产品品质过硬,更体现了企业对消费者和社会的责任感。  

河北11选5开奖结果    品质的稳步提升,得益于企业技术创新能力的提升。对此,全国人大代表、美的空调工程师邓明义表示赞同。她透露,美的等企业每年投入的科研经费高达数千万元。随着企业的做大做强,技术投入力度也成倍增长。不少企业都组建了博士后工作站,打造具有国际领先水准的研发队伍。一些企业还积极完善产品标准,出台了产品性能等多种技术标准,谋求更高层次的竞争。 

 

河北11选5开奖结果    市场洗牌沉淀出一批行业佼佼者,而这些企业又通过规范的市场操作、成熟的产品营销、日益完善的技术水平,共同推动了行业的成熟。记者还发现,自2005年以来,国内主要空调企业已基本放弃了价格为主的竞争模式,转向了服务营销、产品推广、品牌增值等一些能长久地为消费者带来利益的竞争策略。 

河北11选5开奖结果    这些变化共同推动了市场格局的裂变。当乐华、东洋、小天鹅、澳柯玛等一大批耳熟能详的空调品牌都成为过去,不经意间,我国空调业的整合已步入尾声。一些企业在洗牌中愈战愈勇,综合实力显著提升,国内市场上“4+X”的竞争格局也随之形成。  

    来自中怡康、赛诺、GFK、《空调销售》等国内外权威调查机构的数据显示,格力、美的、海尔、志高四大品牌占据了国内市场60%以上的份额,牢牢稳居四强之列。盐城空调安装此外,以海信、科龙、春兰、新科为代表的国内传统老品牌也在积极挺进。外资品牌虽然市场规模不大,却依然占据着部分高端产品份额。 

    对此,沈闻涧认为,现阶段国内空调市场格局将走向稳定,短期内变化不大。一方面四大品牌都积累了较强实力,而分足鼎立也有效避免行业垄断,调节市场竞争;另一方面,国内消费市场层次的多元化,特别是近两年来城镇化建设步伐的加快,为其它企业留下展转腾挪的空间。空调行业已经进入平稳发展时期,没有重大外部环境因素的变化,行业格局将会稳定相当长的一段时期。


    中国空调产业经过十多年的高速发展,已进入平稳发展阶段。行业的特征充分表明了这一变化。品牌高度集中,竞争秩序相对理性,经营质量探低回升,单纯价格战逐步被产品功能升级所取代,竞争手段也从单一价格转向了产品、服务、渠道等多样化。与前些年的价格战横行、概念炒作肆虐形成鲜明对比。

    值得骄傲的是中国空调产业在短短的十多年间,走完国外同一产业几十年的发展道路。同时,伴随着这一发展过程,以格力、美的、海尔、志高为代表的一批民族品牌茁壮成长起来,中国也成为世界空调的主要制造国和消费国。中国空调业的从无到有、从小到大,主要得益于:一是国内经济的高速发展,为空调品提供了广阔的消费空间和良好的配套环境;二是国内企业对技术的引进、吸收、消化逐步完成,为行业集中奠定了基础;三是强势品牌不懈的市场努力,使得行业洗牌加快进程,有效净化了竞争环境。空调产业今天的成就,也是中国制造业走向世界的缩影。 

    但中国空调设备维修保养业还潜伏着不少压力。一方面在高速发展期,各企业为取得竞争优势,纷纷扩大产能。使得产能远大于市场需求,供过于求的局面短期难以逆转。为行业价格的不稳定和非理性竞争埋下伏笔;另一方面,空调业仍未实现革命性的技术突破。市场上现有的不少新产品多是附加功能的增减和外观美化,在核心技术层面的突破未实现。这种压力下,一些企业表现出心态浮躁、患得患失,使市场策略前后矛盾,操作手法飘忽不定,为了短期利益而牺牲长远战略。 

    面对压力,对于空调企业而言,既要有信心又不能盲目乐观。解决深层次存在的问题,关键就在于核心技术创新。而空调技术的创新不是一朝一夕就能够完成的,需要与国际新技术、新材料、新工艺来奠定基础。在市场经济环境下,不论何时竞争都会存在,只不过表现的形式和特点有所不同。适应新特点,理性参与竞争,这才是调整战略的核心。 

    欣喜的是,自2006年以来,多数企业已意识到行业健康发展的重要性,开始逐渐摆脱低层次的竞争,走健康发展的道路。一方面加大资源投入力度,进行产品的研发创新,力争产品在品牌质量上走在世界的前列。另一方面产业链整合的趋势已现曙光。很多企业已经开始着手整合产业链条,梳理和培育上下游供应商、流通商,把行业竞争引向更深的层次。


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